Las redes sociales como arma política y publicitaria

Junio 19th, 2007 by carlosues

De EFE nos llega una reflexión que abre el camino a un debate muy interesante, ¿Estan facilitando el camino en Internet a la captación de nuestros datos?

“Es más que razonable sospechar que una gran parte del interés que tiene Murdoch es crear una gigantesca base de datos”. “Myspace es un corralito que reduce internet a un lugar desde el que crear una cabeza de playa para impartir adoctrinamiento publicitario y político”.

Las redes sociales, encabezadas por los blogs y las comunidades virtuales participativas que éstos generan, están revolucionando la comunicación de masas, pero bajo esa etiqueta se cuelan portales usados para crear grandes bases de datos destinadas a su uso en la publicidad, según los expertos.

David Imizcos, consultor jurídico y técnico de la empresa de seguridad S21sec, considera que “las comunidades suponen riesgos para derechos fundamentales e incluso delitos. No hay más que leer las propias condiciones generales que aceptan sus usuarios para ir más allá de la sospecha”.

El caso más espectacular y potencialmente polémico puede ser el de Myspace: la segunda web más visitada del mundo, según sus datos, con 180 millones de usuarios, se lanzó la pasada semana en España, donde espera a llegar a cinco millones de usuarios. Víctor Domingo, presidente de la Asociación de Internautas, señala que “Myspace es una referencia para los aficionados a la música, pero no una red social: en ellas los usuarios deben ser los dueños y éste no es el caso”.

Desde luego, no lo parece, teniendo en cuenta que Murdoch pagó 580 millones de dólares por el portal. ¿Dónde está el negocio? Chris De Wolfe, consejero delegado de Myspace, apunta al gigantesco mercado de la publicidad, al millonario convenio firmado con Google y a las cuotas por usuarios desde el móvil.

Otros apuntan a intereses menos claros. En este sentido, David Ugarte, consultor y experto en redes desde la empresa Las Indias, declara que “es más que razonable sospechar que una gran parte del interés que tiene Murdoch es crear una gigantesca base de datos”. “Myspace es un corralito que reduce internet a un lugar desde el que crear una cabeza de playa para impartir adoctrinamiento publicitario y político. El primer paso en este sentido es conocer las afinidades que sus usuarios declaran”, añade Ugarte.

Según él, Murdoch persigue, primero, tener una base de datos con una segmentación de gustos, un tesoro para los anunciantes. A partir de ahí el magnate, a más largo plazo, quiere comprar medios de comunicación en España, añade Ugarte.

Sin apuntar a nadie Víctor Domingo afirma que “la sospecha de que detrás del desarrollo de las comunidades virtuales, que ahora son más participativas, esté la búsqueda de datos para su uso en la mercadotecnia, está siempre abierta”. Porque “todo lo que haces en la red deja rastro” y es susceptible de ser utilizado. “Tienes que confiar en ellos y suponer que sus prácticas son honestas”, añade Domínguez.

Abundando en esta tesis, Imizcos opina que el usuario queda en una “indefensión total” porque se pueden usar sus datos “con fines comerciales, para generar perfiles de marketing, etcétera. Las condiciones generales que acepta son de nula validez, no es posible renunciar a esos derechos”, añade. Es ilegal, pero otra cosa es, “si el sitio web está en, digamos, Singapur, cómo se hace efectiva la protección que las leyes europeas y españolas garantizan”, añade este experto jurista.

Francisco Canals, director del Observatorio de Internet, explica por su parte que el de “redes sociales es un concepto muy amplio”. En él caben desde páginas de contactos sexuales, amenazadoras para la intimidad, a canales temáticos musicales, que lo son menos, explica. De todos modos, añade, “cualquier registro en internet implica un riesgo de captación de los datos para su uso en bases de márketing. La ley es firme pero casi nadie la respeta”. La cuestión, concluye David Imizcos, es sencilla: “si es gratis… ¿cuál es el precio?”.


2 Responses to “Las redes sociales como arma política y publicitaria”

  1. 1

    oneras Says

    Hombre, no sé si toda la red social está bajo sospecha, pero sí es cierto que no existe nada gratis como tal. Cualquiera que desarrolle un portal o una aplicación web sabe lo que cuesta hacerlo y se hace siempre con un objetivo comercial de algún tipo en mente.
    Tener un blog en blogspot realmente cuesta algo aunque parezca gratis. No creo en sí que todo el sistema pueda ponerse en discusión. Tal vez se deba exigir transparencia y métodos más claros y ortodoxos, pero no renunciar a todo el sistema porque sí. Hay que mantenerlo de alguna manera o desaparecerá.

  2. 2

    Marga V. Says

    Llegado el verano suelo meterme en alguna “comunidad social” y este año le ha tocado a “netlog”. Facebox, su antecesora no la conocí, sí a “gentebox”, en su momento.

    El caso es que a través de netlog acaban en las pantallas de los usuarios gran cantidad de enlaces, colocados a través de “perfiles de usuarios” o colados a través de otros sistemas que no llego a identificar, a una misma página de contactos sexuales: adultfriendfinder. El caso es que andamos denunciando casos particulares, pero netlog no parece adoptar ninguna medida para ponerle coto.

    También es aprovechado el sistema por adultos que lo utilizan como página de contactos para poner sus anuncios o buscar contactos sexuales, se detectan fácilmente porque por lo general no usan las bitácoras, que son el principal “gancho” para los usuarios habituales de netlog. Lo cual, siendo una página abierta a mayores de 13 años, es decir, a menores, realmente debería ser controlado mucho más y mucho mejor. Actualmente hay un pequeño equipo de moderadores que parece funcionar a golpe de denuncia de los demás usuarios, y que está propiciando la proliferación de conductas asociales tipo “mobbing” por parte de algunos usuarios.

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